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    广告与魔术的区别
    2011-04-15 08:23:03 来源: 作者: 【 】 浏览:48

    广东好彩1测试分析 www.hdktq.com     如今的广告和魔术都是八仙过海、各显神通,有人认为:“打广告就像变魔术,是通过创造性的手法吸引观众,进而取得消费者的认可和掌声”。

        初听之余,感觉有些道理。在如今层出不穷的各类广告面前,消费者逐渐趋于审美疲劳,要想吸引观众眼球,就要找到那些让消费者惊奇的卖点,让观众像看到刘谦变魔术那样兴奋。优秀广告的作用,就是通过一些列品牌推广手法,把产品变得赏心悦目从而吸引消费者。

        但实质上,魔术与广告之间,有着本质的区别。

        一、目的不同:

        魔术师的目的,是通过花哨的动作和令人意想不到的惊奇来满足观众的好奇心,从而让观众得到精神层面的享受。当魔术师手法越夸张,表演越华丽,观众就会越开心,吸引观众眼球是魔术师的必修功课。表面看起来,广告的功效同样如此,也是充分吸引消费者眼球,于是有一部分广告人如此诠释广告,他们往往把电视广告拍成电影一般,也的确达到了让消费者眼前一亮的效果??墒?,当消费者瞪大亮晶晶的眼睛时,却一时无从知晓该广告到底是在推销什么产品。这是因为广告人单纯追求吸引眼球,却忘记了广告营销的根本目的:引导消费者的购买行为并扩大销售业绩。所以:广告的深层次目的,应该是引导消费者的购买行为,而不仅仅是吸引消费者眼球那么简单。

        二、产品形式不同:

        广告大师大卫.奥格威所言:广告是推销技术,不是艺术。

        广告策划人的产品虽然是依附于企业实名产品的创意文案,但其实质是让观众关注广告所推销的产品。即:观众所关注的,是被广告包装起来的产品,而不是广告文案本身。而魔术师的产品,正是精彩的魔术本身,观众关注的是魔术师赏心悦目的表演过程,观众花钱看表演,要的是满足好奇心,甚至还有观众在春晚过后,迅速探讨魔术揭秘。不管惊喜也好,揭秘也好,都是观众对魔术这一艺术形式产生的好奇心使然。所以说,魔术是艺术,而广告是推销术。

        三、责任不同:

        无论多么高深的魔术,其实质都是障眼法。所以本质上来说,魔术师是通过一些列欺骗行为,来博得观众的认可。而有些广告公司和企业,效仿起魔术师的手法是一点不差,为了贪图一时的利益,大打虚假广告,通过虚假宣传吸引消费者眼球,欺骗消费者购买,却完全忘记了:魔术师的欺骗,其本质是不具恶意的,是法律认可的,是观众需求的。而虚假广告欺骗消费者,则是触犯了生意场上的道德底线和最基本的法律规范。其结果,只能是得了小便宜,毁了大生意。这种做法,应该是每一位有社会责任的企业家,都良心的广告人,有原则的代言人,都应该拒绝的。

        以上,正是魔术与广告的区别之所在。

    关键字:广告 魔术 区别 版权所有:广东好彩1测试分析
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